Według danych GfK, w Polsce jest mniej gospodarstw domowych posiadających dzieci, niż gospodarstw posiadających psa. – Czworonożni przyjaciele są nam wyjątkowo bliscy, dlatego chcemy, aby jak najdłużej pozostawali w dobrej formie. Jeśli tylko domowy budżet na to pozwala, staramy się wybierać dla nich produkty najlepszej jakości. Ponadto stale rośnie liczba gospodarstw domowych, które sięgają po gotowe, profesjonalne produkty dla psów i kotów. W efekcie wartość rynku tej kategorii produktowej w okresie marzec 2022-luty wyniosła już ponad 731 mln złotych – mówi Jakub Dubniak, Consultant w Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia. Popularność marek własnych jest coraz większa.
Od prawie 20 lat dostarczamy naszym czytelnikom rzetelne i inspirujące artykuły o tematyce biznesowej i gospodarczej. Nasza misja to wspieranie przedsiębiorców, menedżerów i inwestorów w podejmowaniu świadomych decyzji oraz dostarczanie najnowszych analiz, trendów i praktycznych wskazówek. Jesteśmy zespołem doświadczonych redaktorów i ekspertów, którzy z pasją śledzą zmiany na rynkach krajowych i międzynarodowych, dbając o najwyższą jakość publikowanych treści. Wierzymy, że wiedza jest kluczem do sukcesu, dlatego każdego dnia pracujemy nad tym, aby nasze materiały inspirowały, informowały i wspierały rozwój naszych odbiorców.
YouGov zapewnia, że przejęcie jest częścią długoterminowej strategii rozwoju spółki, zwiększa obecność firmy w sektorze FMCG i wyznacza nowe standardy w badaniach zachowań i pos… W efekcie na EUR/USD: para walutowa jest przedmiotem obrotu w ścianie bocznej przestrzeni ostatnich 3 lat sprzedaż produktów tej kategorii w ujęciu ilościowym spadła o 7,5 proc. W zamian konsumenci sięgają po roślinne zamienniki mięsa i nabiału.
W ostatnich latach zdobyła 13 nagród w prestiżowym branżowym konkursie „Złote Spinacze”. Co trzeci Polak odwiedzający restauracje jako okazje ku temu wskazuje robienie zakupów lub wizytę w centrum handlowym. Jest to o tyle ciekawy wynik, że odnotowaliśmy tu spadek aż o 8 proc. To kolejny dowód na to, że Polacy rozważniej planują budżety i unikają impulsowych wydatków – podkreśla Szymon Mordasiewicz. Z Raportu Gastronomicznego Panelu GfK wynika, że pomimo kryzysu nadal ponad połowa Polaków choć raz w roku odwiedza restauracje, bary lub inne lokale serwujące jedzenie i napoje.
Dla porównania – na podstawie własnego budżetu tę decyzję zakupową podejmuje aż 63 proc. Marki są coraz bardziej świadome zagrożeń wynikających z nawiązywania współprac z influencerami. Co druga firma (51 proc.) ryzyka te ocenia jako wyższe w porównaniu do innych form promocji. W efekcie 6 na 10 firm deklaruje, że świadomość możliwych konsekwencji wzmaga ich czujność oraz ostrożność w doborze influencerów. Obawy te powodują zahamowanie rozwoju tej formy komunikacji z odbiorcami.
Mają one gigantyczne znaczenie dla konsumentów – dodaje ekspert Consumer Panel Services GfK. YouGov, lider na rynku badań opinii, motywacji zakupowych i zwyczajów konsumentów, przejął Panel Gospodarstw Domowych firmy GfK SE (Consumer Panel Services GfK), dostawcę BoE i CFTC wzmacniają transgraniczny nadzór nad rozliczaniem instrumentów pochodnych w nowej umowie danych i analiz zakupowych gospodarstw domowych w Europie. Opublikowane dotychczas przez GUS informacje dotyczące gospodarstw domowych uwzględniają większą liczbę polskich gospodarstw domowych (wzrost o 1,8 proc. w porównaniu do roku 2002).
Zwierzęta domowe nierzadko są traktowane na równi z członkami rodziny, dlatego w trosce o ich kondycje i zdrowie konsumenci coraz częściej sięgają po gotowe karmy i przysmaki. W rezultacie rynek tej kategorii produktowej z każdym rokiem rośnie i według danych pochodzących z Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia, jego wartość w okresie marzec 2022-luty 2023 przekroczyła już 731 mln złotych. Consumer Panel Services GfK został przejęty przez YouGov. Dzięki temu partnerzy biznesowi YouGov i CPS GfK będą mogli jeszcze lepiej zrozumieć każdy etap decyzji zakupowych – co, gdzie, dlaczego i w jaki sposób kupują nabywcy.
Jest doskonałym narzędziem komunikacji dla dostawcówsprzętu, technologii i usług dla sektora retail oraz przedstawicieli biznesów e-commerce. Informuje o nowościach rynkowych i najważniejszych wydarzeniach w branży. Liczba wniosków dotyczących otwarcia jednoosobowej działalności gospodarczej spadła o blisko 4,5% w porównaniu z 2023 rokiem. Jednocześnie w tym samym okresie o blisko 7,5% rok do roku.
Ta część rynku, obejmująca produkty spożywcze, kosmetyki i chemię gospodarczą w 2020 roku była warta aż 34 mld zł (biorąc pod uwagę wartość zakupów gospodarstw domowych). Udział marek własnych osiągnął tym samym 19,3% udziałów w całym polskim rynku FMCG, co stanowiło wzrost o 0,9 p.p. W najbliższych latach w tym segmencie rynku powinniśmy oczekiwać jednak dalszych wzrostów. – Z naszych szacunków wynika, że w ciągu najbliższych dwóch lat rynek marek własnych w Polsce wzrośnie prawie o 6 miliardów złotych, a ich udział w całym rynku FMCG wyniesie 21,2% – mówi Michał Maksymiec, dyrektor ds. Współpracy z sieciami detalicznymi Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia.
Najczęściej wymienianą okazją do spożycia posiłku poza domem jest spotkanie ze znajomymi – takiej odpowiedzi udzieliło aż 58% ankietowanych. Z kolei aż 44% osób deklaruje, że głównym celem wizyty w lokalach gastronomicznych jest zjedzenie posiłku. Spora część respondentów, bo aż 43%, wskazuje, że jada poza domem podczas podróży. Zdaniem ekspertów GfK w najbliższych miesiącach coraz większy wpływ na trendy konsumenckie będzie miała obecna sytuacja gospodarcza.
Wyniki badania potwierdzają, że świadome zarządzanie influencer marketingiem staje się niezbędne. Jak wskazują eksperci, pomóc mogą w tym nowoczesne technologie, które umożliwiają markom podejmowanie decyzji w oparciu o realne wskaźniki, takie jak brand safety czy brand alignment. Aż trzy czwarte firm (76 proc.) deklaruje, że podejmuje płatne współprace z influencerami, przy czym niewiele ponad jedna trzecia robi to regularnie w ramach płatnych kampanii. Firm, które dotychczas nie współpracowały z twórcami, deklaruje taką możliwość w przyszłości, a jedynie 12 proc.
Integracja rzeczywistych danych zakupowych z odpowiedziami na pytania dotyczące motywacji i postaw pozwala osadzić wiedzę o produkcie w kontekście konsumenckim. Rezultatem jest precyzyjna odpowiedź na postawione pytania biznesowe i weryfikacja hipotezy na celowo dobranej próbie nabywców. – Co prawda, roślinne zamienniki stanowią jedynie XaUUSD: tydzień przed – 20-24 grudnia 2021 0,3 proc. Całego koszyka zakupowego, jednak trzeba przyznać, że ta kategoria rozwija się w zawrotnym tempie.
W zeszłym roku ekscytowaliśmy się faktem, że dyskonty przejęły ponad 40 proc. Mimo sporego zainteresowania markami własnymi, Polacy nadal są poniżej średniej europejskiej – więcej takich produktów planuje kupować aż 32 proc. Polskich nabywców znacząco wyprzedzają Francuzi (49 proc.), Austriacy (37 proc.) czy Hiszpanie (42 proc.).
Co więcej, YouGov zapewni partnerom biznesowym CPS GfK dostęp do aktualnych badań opinii publicznej przeprowadzanych na 26 milionach zarejestrowanych członków panelu na 55 rynkach. – Tylko świadome i dobrze zarządzane partnerstwa pozwolą markom maksymalizować korzyści i minimalizować ryzyko reputacyjne oraz finansowe – dodaje Ofmański. Influencer marketing to jedna z najpopularniejszych form promocji – blisko 88 proc.